תפריט תוכן
● תפקיד האינטרנט בהפיכת המגמה לפופולריות
● מתי אנשים באמת התחילו לאכול תרמילי כביסה?
● תגובות תרבותיות ותגובה תקשורתית
>> 1. מתי התחיל אתגר Tide Pod?
>> 2. למה אנשים התחילו לאכול תרמילי כביסה?
>> 3. מה קורה אם מישהו אוכל תרמיל כביסה?
>> 4. כיצד הגיבו החברות למגמה?
>> 5. מה אנחנו יכולים ללמוד מהאירוע הזה?
באמצע שנות ה-2010 התגלתה מגמה חברתית יוצאת דופן ומדאיגה: אנשים אוכלים תרמילי כביסה. מה שהתחיל כבדיחה ברשתות החברתיות הפך במהרה לאתגר אינטרנט ויראלי שהעלה חששות רציניים לגבי בריאות ובטיחות. תרמילי כביסה - כמוסות דטרגנטים דחוסות בצבעים בהירים - נוצרו מטעמי נוחות, לא לצריכה. אולם המראה דמוי הממתק שלהם והשפעת התרבות המקוונת הביאו לבליעה מקרית ומכוונת, במיוחד בקרב בני נוער.
מאמר זה בוחן את המקורות, השיא וההשלכות של תופעת 'אכילת תרמיל כביסה'. הוא בוחן מתי ולמה אנשים התחילו לעשות את זה, את תפקידן של המדיה החברתית, תגובות התעשייה והממשלה, ואת הלקחים החברתיים הרחבים יותר שנלמדו מהפרק המוזר הזה בהיסטוריה של האינטרנט.
תרמילי ניקוי כביסה הוצגו לראשונה בסביבות 2012 על ידי חברות כמו פרוקטר אנד גמבל, יצרנית Tide Pods. הם עוצבו כצורת חומר ניקוי שנמדדה מראש ונוחה, שביטלה את הצורך לשפוך או למדוד נוזלים. המראה המלוטש ורב הצבעים שלהם גרם להם לבלוט על מדפי החנויות.
עם זאת, הקפסולות הצבעוניות הללו יצרו גם סיכונים בלתי צפויים. ילדים צעירים ואנשים עם ליקויים קוגניטיביים חשבו לפעמים שהם ממתקים או צעצועים. לפני שהאתגר הויראלי הופיע, בליעה בשוגג כבר הייתה בעיית בטיחות מתועדת, מה שעורר קריאות לתיוג ברור יותר ואריזה עמידה לילדים.
טרנד ה'אכילת תרמילי כביסה' לא נבע מרצון אמיתי לצרוך חומרי ניקוי אלא מהומור דיגיטלי שיצא משליטה. כשהממים הפכו למרכזיים בתרבות המקוונת, אנשים שיתפו בדיחות על איך נראים תרמילי כביסה מושכים - בהשוואה לממתקים או חטיפים. התייחסויות מקוונות מוקדמות לאכילתן היו הומור סרקסטי או אבסורדי.
בסביבות 2017 ו-2018, פלטפורמות וידאו כמו YouTube ורשתות חברתיות כמו טוויטר ו-TikTok ראו משתמשים מפרסמים סרטונים של עצמם כשהם מעמידים פנים או ממש מנסים לאכול את התרמילים. עד מהרה זה זכה לכינוי 'אתגר ה-Tide Pod.' הרעיון התפשט במהירות, מונע על ידי ערך הלם, אימות חברתי והרצון להשיג עוקבים.
למרות שמקרים בודדים התרחשו קודם לכן, הדיווחים על בליעת תרמיל כביסה בכוונה החלו לעלות בחדות בסוף 2017. בינואר 2018, 'אתגר תרמיל הגאות' הגיע לשיא הפופולריות באינטרנט.
לפי האגודה האמריקאית למרכזי בקרת רעל (AAPCC), היו למעלה מ-12,000 שיחות ב-2017 בנוגע לחשיפה לתרמיל חומרי ניקוי בקרב אנשים בגילאי 13 עד 19. רבים מהם נקשרו לאתגר הויראלי, שבו המשתתפים צילמו את עצמם נושכים או בולעים תרמילים כחלק מהעזה מסוכנת.
הסיקור התקשורתי התעצם במהלך התקופה הזו, הגביר את המודעות - ובמקרים מסוימים, מעודד מבלי משים התנהגות מסוכנת יותר. ככל שאנשים דיברו על זה יותר, אנשים סקרנים יותר ניסו את זה, והפכו בדיחה מסוכנת לתופעה תרבותית זמנית.
בליעת תרמילי דטרגנט כביסה מהווה סיכונים בריאותיים חמורים. הכימיקלים המרוכזים בפנים אינם מיועדים למאכל אדם והם מאכלים את הפה, הגרון ורקמות העיכול. המרכיבים העיקריים כוללים חומרים פעילי שטח, ממיסים וחומרי ניקוי שעלולים לגרום לגורמים הבאים:
- כוויות כימיות בפה ובוושט.
- בחילות, הקאות וכאבי בטן.
- קשיי נשימה עקב שאיפה.
- אובדן הכרה או אפילו מוות במקרים קיצוניים.
אנשי מקצוע רפואיים ומרכזי בקרת רעלים הוציאו אזהרות דחופות. בתי חולים דיווחו על מקרים רבים של הרעלה הדורשים טיפול מיידי. חשיפה דרך העיניים או העור גרמה גם לגירוי ולפציעה.
החברות המייצרות תרמילי ניקוי הגיבו במהירות. פרוקטר אנד גמבל פרסמו מספר הצהרות פומביות שהדגישו ש-Tie Pods מיועדים לכביסה, לא לאכילה. החברה יצרה קמפיינים חינוכיים, שינתה עיצובי אריזה וציפתה תרמילים בסרט בעל טעם מר כדי למנוע בליעה.
פלטפורמות מדיה חברתית נקטו בפעולות דומות. יוטיוב ופייסבוק החלו למחוק סרטונים המתארים את האתגר, תוך ציטוט של הפרות של הנחיות הקהילה נגד קידום מעשים מסוכנים. הוועדה האמריקאית לבטיחות מוצרי צריכה (CPSC) פרסמה ייעוץ לבריאות הציבור הקוראת להורים להרחיק תרמילי כביסה מהישג ידם של ילדים ולדבר עם בני נוער על בטיחות המדיה החברתית.
מאמצים אלה הפחיתו באופן משמעותי את מספר המקרים החדשים עד אמצע 2018, אך זיכרון האינטרנט הבטיח שהאירוע נשאר סיפור אזהרה במשך שנים רבות.
אי אפשר להבין את שיגעון 'אכילת תרמיל הכביסה' מבלי להתחשב בפסיכולוגיה חברתית. בני נוער, הנוטים יותר לנטילת סיכונים והשפעת עמיתים, עוסקים לעתים קרובות בפעלולים מסוכנים לתשומת לב או אימות מקוון. האופי הוויראלי של הפלטפורמות מתגמל התנהגות מזעזעת, שבה לייקים, צפיות ושיתופים מתורגמים למטבע חברתי.
יתר על כן, האתגר הדגים כיצד ממים יכולים לחצות את הגבול מהומור לפגיעה. מה שהתחיל כסאטירה התפתח לסכנה בעולם האמיתי ברגע שהקהל החל לטשטש את הבדיה והמציאות. חוקרים החוקרים התנהגות מקוונת השתמשו מאז ב'Tide Pod Challenge' כמקרה בוחן מניעת עכבות דיגיטלית והטבע המדבק של מגמות מסוכנות.
תגובת התקשורת המרכזית ערבבה בתחילה חוסר אמון עם דאגה. כלי חדשות הדגישו את האבסורד של המגמה, אבל הסיקור התכוף שלהם עזר להפיץ את המודעות. תוכניות וקומיקאים בשעות לילה מאוחרות לעגו לו, בעוד שהפרשנים השתמשו בו כדי לבקר את תרבות האינטרנט המודרנית, פזיזות הנוער וההשפעות הלא מכוונות של השיווק הארגוני.
פרוקטר אנד גמבל, שרוצה להגן על המוניטין של המותג שלה, שיתפה פעולה עם משפיענים וספורטאים כדי ליצור סרטוני מודעות. דוגמה בולטת אחת כללה את שחקן הכדורגל רוב גרונקובסקי שאמר, 'לא. אל תאכלו תרמילים של גאות,' בסרטון שירות לציבור. למרות הטון הקומי, הוא שיקף את חומרת הבעיה.
פרק אכילת תרמיל הכביסה חשף לקחים חשובים על המפגש בין טכנולוגיה, פסיכולוגיה ותרבות:
- תהילה ויראלית יכולה לעודד מעשים מזיקים כאשר הקהל מתגמל תשומת לב בכל מחיר.
- חברות חייבות לצפות כיצד עיצוב מוצר עלול להזמין שימוש לרעה שלא במתכוון.
- פלטפורמות דיגיטליות נושאות באחריות לניהול תוכן מסוכן.
- חינוך על אוריינות דיגיטלית וחשיבה ביקורתית חיוני למשתמשים צעירים.
בסופו של דבר, 'אתגר הגאות הפוד' הפך לסיפור אזהרה לגבי אחריות אינטרנטית, לא רק עבור משתמשים אלא גם עבור תאגידים ורגולטורים.
לאחר חודשים של תשומת לב עולמית, התופעה דעכה עד סוף 2018. רוב פלטפורמות הווידאו אסרו תוכן קשור, ומסעות פרסום למודעות ציבוריים עבדו. הדיווחים על בליעה מכוונת ירדו באופן משמעותי.
עם זאת, המם מופיע מדי פעם מחדש כהתייחסות נוסטלגית לתרבות הוויראלית המוקדמת - הוכחה לכמה מגמות אינטרנטיות אבסורדיות ובלתי צפויות יכולות להיות. למרבה המזל, הגברת המודעות מנעה את הישנותו בקנה מידה גדול.
אנשים החלו לאכול תרמילי כביסה בכוונה במהלך 'אתגר תרמיל הגאות' של סוף 2017 עד תחילת 2018, הניזון מהומור ברשתות החברתיות והסלמה ויראלית. למרות שהמגמה התחילה כבדיחה, ההשלכות שלה בעולם האמיתי היו חמורות, מה שעורר אזהרות מצד ארגוני בריאות, סוכנויות ממשלתיות ויצרני חומרי ניקוי. האירועים הדגישו את הסכנות של חיקוי מקוון, את כוח ההשפעה הדיגיטלית ואת החשיבות של התנהגות אחראית באינטרנט. בעוד שהפרק חלף מזמן, מורשתו ממשיכה כתזכורת לכמה מהר טרנדים ויראליים יכולים לחצות לטריטוריה מסוכנת.
האתגר זכה לפופולריות בסוף 2017 והגיע לשיא בתחילת 2018, במיוחד בפלטפורמות מדיה חברתית כמו יוטיוב וטוויטר.
רבים הצטרפו לטרנד כחלק מאתגר ויראלי, המושפע מממים ולחץ חברתי ולא מסקרנות אמיתית או כוונה לפגיעה עצמית.
בליעת תרמילי דטרגנט כביסה עלולה לגרום לכוויות כימיות קשות, הקאות, קשיי נשימה ואפילו הרעלה מסכנת חיים.
היצרנים שינו אריזות, הוסיפו תוויות אזהרה והשיקו קמפיינים לבטיחות. גם רשתות מדיה חברתיות הסירו תוכן מזיק.
תקרית תרמיל הכביסה מלמדת את הסכנות שבהשפעה ויראלית, את חשיבותה של אחריות דיגיטלית, והצורך במודעות רבה יותר של הציבור למגמות באינטרנט.
